内部因素

URL中出现关键词 
网页Title中出现关键词 
常规内容中出现关键词 
在页面的第一段中出现关键词 
在页面的最后一段中出现关键词 
Heading 标签 比如h1,h2中出现关键词 
站内的链接中出现关键词 
导向相关内容的导出链接 
导出链接中出现关键词 
图片文件名中出现关键词 
Alt标签中出现关键词 
comment中出现关键词 
合理的频率更新内容 
内容对搜索引擎的展示位置 
网站结构循环PR，而非散发PR 
关键词进行适当的修饰（加粗、斜体等）

外部因素

大量的导入链接 
从高PR值得网页获得导入链接 
从相关内容网站获得导入链接 
导入链接指向的网页有具体内容 
锚文字中有关键词 
锚文字周围有相关词 
锚文字存在于文章或句子中 
导入链接的时间长度，一般导入链接的存在时间有3-6个月 
单向链接的价值高于交换链接 
导入链接的页面的导出链接小于100个，流出链接越少越好 
链接来自不同IP 
合理的导入链接增长频率

你需要避免的事情

关键词堆积 
所有的锚文字都相同 
使用CSS或背景色隐藏内容，这是十恶不赦的大恶 
使用JavaScript跳转 
相同ip之下的网页直接进行大量交换链接 
桥页和Cloaking，诱导搜索引擎的爬虫，这是十恶不赦的大恶 
成人内容，违禁药品，赌博相关内容 
内容重复 
连向作弊的网站 
站内的绝大部分网页有相同的网页title 
加入到Link Farm或则Link交换类网站
使用被惩罚过的域名
网站建立在被惩罚的IP上

尽量避免的问题

地址中存在动态变量 
单一图片和Flash的网站 
用Javascript制作的网站导航条或目录 
用图片做网站导航而不加ALT标签 
〈head〉〈/head〉之间有太多的代码 
存在太多与网站主题无关的内容 
导入链接中购买链接占多数
和作弊的网站在同一服务器上